แบรนด์คุ้กกี้เบอร์หนึ่งด้านสัดส่วนทางการตลาด

และด้านนวัตกรรมฟันโอก็ทำได้ดีไม่แพ้ใคร

====================

วิธีคิด

Brand Positioning :

Local Brand ที่นำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพสูงในราคาที่คุ้มค่า

Top Of Mind :

การหารสชาติด้วยนวัตกรรมใหม่ ๆ ให้ถูกใจและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค

=====================

วิธีการ

– พัฒนา Pack Size ขนาด-ราคาของสินค้า

ให้เหมาะกับซ่องทางการขายทุกซ่องทาง ( Modern Trade, Traditional Trade , Online, โรงแรม, ร้านอาหาร, Food Service )

– สร้างภาพจำด้วยแบรนด์พรีเซนเตอร์ที่เน้นความทันสมัย สดใส ขี้เล่น เพื่อสอดคล้องกับสโลแกน “จะฟีลไหน…

ก็ได้ฟัน…ฟันโอ”

– พัฒนารสชาติจนมีทั้งหมด 11 รสชาติ จากเดิม 2 รสชาติคือ ช็อกโกแลตและคัสตาร์ด ปัจจุบันฟันโอ กล้าทำในสิ่งที่คาดไม่ถึงคือมีการเปิดตัวรสคาราเมลป๊อปคอร์น ตอกย้ำเทรนนวัตกรรมของฟันโอได้เป็นอย่างดี

– สินค้าคุณภาพสูงในราคาที่คุ้มค่า ด้วยราคา 5 บาท ได้คุกกี้พรีเมียม6 ชิ้น

======================

สิ่งที่ได้เรียนรู้

การยึดมั่นในคำสัญญาที่จะส่งมอบคุณค่าให้กับผู้บริโภค ทำให้การเดินทางของแบรนด์มีจุดแข็งที่แน่ชัดและมีเป้าหมายที่ทีมงานในองค์กรเห็นพ้องต้องกัน ดังนั้นกลยุทธ์ต่างๆที่ไม่สอดคล้องกับคำสัญญาก็จะไม่เสียเวลาในการหยิบขึ้นมาเป็นแคมเปญในการพัฒนาแบรนด์

ด้วยรัก

แป้ง กนกวรรณ

Source :

Marketeer Issue 237 P65-66